Concevoir une stratégie de communication

Autre (à préciser)
formation générale
Salarié(e)s, Personnes en charge de la communication autour d'un projet artistique ou culturel souhaitant acquérir une méthodologie et se projeter à long terme.
Formation professionnelle continue
du 13/11/2017 au 17/11/2017
6 jours / 42h

Objectifs et contenu

Objectifs de la formation :

Elaborez et pilotez un plan de communication

Apprenez à élaborer une stratégie et à mettre en œuvre un plan de communication adapté à vos besoins. Grâce à une mise en pratique basée sur votre projet, cette formation vous apportera les fondamentaux pour organiser vos actions de communication de A à Z.

 Du 13 au 17 novembre et le 18 décembre 2017

6 jours / 42h

Montpellier

 PRÉREQUIS

Cette formation porte sur les fondamentaux mais s'appuie sur les projets des stagiaires, il est donc conseillé d’avoir un travail de communication en cours ou en projet.

  • Définir une stratégie de communication adaptée
  • Mettre en œuvre un plan global de communication
  • Accompagner la création d’une identité visuelle
  • Maîtriser l’image et les messages de votre projet
  • Concevoir des actions de presse et de partenariat média
  • Réaliser des stratégies de publicité et de promotion

 

 

Contenu / Programme :

LES PUBLICS DE LA COMMUNICATION CULTURELLE

Chiffres et études des pratiques culturelles des français

LES FONDAMENTAUX  D'UNE POLITIQUE DE COMMUNICATION

  • Les enjeux du projet
  • Les objectifs de la communication
  • Les publics ciblés
  • Les zones d'influence
  • Le(s) sujet(s) de la politique de communication
  • Les messages
     

L'ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 

  • Analyse du rapport entre les fondamentaux et l'existant
  • Analyse des moyens et de l'environnement (budget, temps, matériel, personnel, environnement, prestataires)
  • Définition du plan de communication (publics, supports du message, métiers de la communication)
  • Le média planning
     

LA PUBLICITÉ ET LA PROMOTION

  • Les bases de la stratégie publicitaire et promotionnelle : publics, zones géographiques, pratique des publics
  • Les outils : budget, supports, médiaplanning
  • Des règles et des principes
  • Des applications : street marketing, affichage réseau, événement, ...
     

 LES RELATIONS PRESSE

  • Les supports de relations presse et leur structuration
  • La réalisation des relations presse : planning, fichier, actions à mener
     

LES RELATIONS PUBLIQUES 

Conception d'action et de supports de relations publiques : les invitations, l'accueil

LES ÉVALUATIONS EN MATIÈRE DE COMMUNICATION

  • Mise en pratique générale basée sur les projets des participants
  • Définition des fondamentaux par écrit : les objectifs et les publics de sa structure/son projet
  • Formulation des sujets à promouvoir
  • Bâtir les grands axes d'un plan de communication, construction d'un planning et réflexion sur les moyens à mobiliser
  • Mise en pratique technique basée sur les projets des participants
  • Relations publiques : Réfléchir un argumentaire pour un entretien avec un élu
  • Relations presse : Rédaction d'une fiche d'identité et d'un récapitulatif des atouts et spécificités de son projet en vue de l'écriture d'un dossier de presse
  • Publicité/Promotion/Réseaux sociaux : formulation des atouts et valeurs de son projet
  • Une journée sera consacrée à l'analyse de pratique et aux retours sur la mise en situation professionnelle de la stratégie travaillée

Infos pratiques

Illusion et macadam
HÉLÈNE FEUILLET-ROBILLARD
HÉLÈNE FEUILLET-ROBILLARD
04 67 84 29 89
10/11/2017
Montpellier - 31 rue de l'Aiguillerie - 34000 Montpellier
-
Partager